Le geant francais du luxe Kering, proprietaire de Gucci, a presente mardi des resultats annuels en net recul. Les ventes du groupe se sont etablies a 14,67 milliards d'euros en 2025, en baisse de 13 %, tandis que le benefice net a plonge a 72 millions d'euros, soit une division par plus de dix par rapport a l'exercice precedent.
Des chiffres qui ne refletent pas le potentiel du groupe
Arrive en septembre a la tete du groupe, le nouveau directeur general Luca de Meo a reconnu que ces resultats ne traduisaient pas le veritable potentiel de Kering. Lors d'un point presse, il a evoque une annee a deux vitesses, avec des signes de rebond apparus a partir du troisieme trimestre. Le dirigeant a annonce qu'une feuille de route serait presentee le 16 avril lors d'une journee dediee aux investisseurs.
Le groupe a par ailleurs retraite ses comptes 2024 et 2025 apres la vente pour 4 milliards de dollars de sa division Beaute a L'Oreal, operation qui sera finalisee au premier semestre 2026.
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Gucci, maillon faible mais premier contributeur
La marque phare Gucci a vu ses ventes reculer de 22 % a 6 milliards d'euros sur l'annee. Elle represente encore 41 % des ventes annuelles du groupe et plus de 60 % de sa rentabilite operationnelle, mais ne parvient pas a se redresser apres plusieurs annees de declin.
Kering souligne neanmoins une amelioration sequentielle de la marque sur les derniers trimestres, portee notamment par de bonnes ventes de sacs a main. Le marche a salue un quatrieme trimestre moins mauvais que prevu : l'action grimpait de plus de 12 % a la Bourse de Paris mardi matin.
Luca de Meo imprime sa marque
L'ancien dirigeant de Renault a deja opere plusieurs changements majeurs. Francesca Bellettini, directrice adjointe de Kering, a ete nommee a la tete de Gucci, dont la direction creative a ete confiee au styliste Demna, venu de Balenciaga.
Luca de Meo entend developper une strategie de portefeuille pour l'ensemble des marques du groupe, qui travaillaient jusqu'ici en totale autonomie. « Le niveau de bullshit a diminue enormement, on se dit les choses et on les attaque l'une derriere l'autre », a-t-il declare.
150 magasins fermes, McQueen en examen strategique
Le groupe prevoit de fermer environ 150 magasins en 2026, dont un tiers de boutiques Gucci, principalement en Asie et aux Etats-Unis. « Mon objectif est d'eviter des magasins a perte », a precise le directeur general.
Pour reduire sa dependance a Gucci, Kering compte s'appuyer davantage sur Yves Saint Laurent, notamment en developpant la marque sur le marche chinois. La marque McQueen, qui represente 5 % du chiffre d'affaires et accumule de lourdes pertes, a lance un examen strategique pouvant entrainer des suppressions de postes a Londres et en Italie.
Je ne fais pas de
« Je ne fais pas de la charite, on gere une boite », a conclu Luca de Meo.
